Waarom dit groot nieuws is
Power Unlimited en veel andere Nederlandse game journalistiek hebben jarenlang een sterke reputatie opgebouwd, nieuws, reviews, interviews en achtergrondverhalen gemaakt door mensen die games echt spelen en begrijpen. Maar dat ecosysteem is kwetsbaar. Advertentie inkomsten dalen al langere tijd, concurrentie om aandacht is enorm en grote platformen bepalen steeds vaker het bereik. In die omstandigheden wordt een gamesite met een bekende naam ineens méér dan een redactioneel merk, het wordt een digitale asset met SEO waarde, bestaande autoriteit in Google en een publiek dat relatief jong is.
Precies dat maakt gamemedia aantrekkelijk voor partijen die geen journalistiek willen bedrijven, maar vooral willen “converten”, bezoekers sturen naar producten, affiliate aanbiedingen of nog zorgelijker, online gokken. In plaats van een redactie met journalisten ontstaat dan een geautomatiseerde AI content machine. Op papier lijkt het op nieuws. In de praktijk is het marketing, slim verpakt.
Wat zijn AI content farms?
Een AI content farm is een website die (bijna) volledig draait op automatische productie: veel artikelen, hoge publicatiefrequentie, lage redactiekosten en focus op zoekmachineverkeer. Het model is simpel.
- Een bekend domein of merknaam trekt bezoekers en scoort in Google.
- AI genereert artikelen op basis van bestaande informatie of van concurrenten.
- De site publiceert massaal “nieuws”, “reviews” en “gidsen”, vaak zonder echte redactionele controle.
- Tussen die content verschijnen commerciële stukken die lezers richting een product of dienst duwen.
Het grote probleem is niet dat AI wordt gebruikt, maar dat het gebruik verborgen blijft en dat de intentie verschuift van informeren naar verleiden. Vooral als het gaat om gokpromotie die wordt gepresenteerd alsof het onafhankelijk nieuws is.
Net zoals PlaySense
PlaySense was jarenlang een vaste naam voor Nederlandse gamers, nieuws en reviews, gemaakt door een mix van betaalde en vrijwillige schrijvers. Uiteindelijk werd de site verkocht, onder meer omdat het steeds moeilijker werd om het financieel rendabel te houden met klassieke advertenties. Dat is op zichzelf herkenbaar: gamemedia hebben al jaren te maken met dalende CPM’s, adblockers en advertentiebudgetten die verschuiven naar influencers en social platforms.
Na de overname werd zichtbaar hoe snel een redactioneel platform kan veranderen. Er verschenen artikelen met opvallend veel aandacht voor “iGaming” een term die vaak gebruikt wordt als paraplu voor online casino’s en gokplatformen. Het voelt als een strategische verbreding, maar de manier waarop het gebeurde riep vragen op. De toon, onderwerpkeuze en auteursprofielen begonnen steeds minder te lijken op traditionele gamejournalistiek. Gaat dit ook met Power Unlimited gebeuren?
Daarbij speelt een extra risico: wanneer een site gokcontent mengt met gamingcontent, kan het publiek (bewust of onbewust) in een funnel terechtkomen. Iemand die komt voor gamenieuws krijgt tussendoor “succesverhalen”, “casino reviews” of “bonussen” voorgeschoteld. Dat is precies wat misleiding zo effectief maakt: het zit in een omgeving die vertrouwd voelt.
Merk, domein en archief Power Unlimited is waardevol
Power Unlimited is een van de bekendste gamesmerken van Nederland, met een lange geschiedenis en veel opgebouwde content. Juist die combinatie is aantrekkelijk: een bekend merk, een domein met autoriteit en een groot archief dat nog steeds verkeer trekt via zoekmachines.
In de berichtgeving rond de verkoop van Power Unlimited komt een opvallend element terug, de redactie zou niet meegaan naar nieuwe eigenaar. Dat betekent dat de “naam” Power Unlimited en “plek” op internet van het merk los kunnen komen te staan van de journalisten die het merk inhoud gaven. De consequentie is groot, een nieuwe eigenaar kan de website vullen met andere content (bijvoorbeeld AI gegenereerd), terwijl veel bezoekers in eerste instantie denken dat ze nog steeds bij dezelfde redactie lezen.
Er gaan bovendien signalen rond dat een partij uit de goksector interesse heeft in precies dit soort overnames. Daarover is publiek niet alles hard bevestigd, maar het patroon is bekend, een gamesite kan worden gebruikt om een jong publiek te bereiken met gokartikelen die zich voordoen als redactionele content.
Waarom gokbedrijven gamesites interessant vinden
De aantrekkingskracht is logisch, zeker vanuit marketingperspectief.
- Doelgroep overlap. Gamers en jongvolwassenen vormen een waardevolle, digitale doelgroep.
- SEO en autoriteit. Gevestigde gamesites ranken op duizenden zoektermen.
- Vertrouwen. Een redactioneel merk voelt betrouwbaarder dan een losse affiliate site.
- Content schaalbaarheid. Met AI kun je extreem snel veel artikelen produceren.
En juist daarom wordt het ethisch en juridisch gevoelig. Gokreclame is in Nederland stevig gereguleerd en er zijn strikte regels rondom bescherming van jongeren en kwetsbare groepen. Als gokpromotie via “journalistieke camouflage” bij een gaming publiek terechtkomt, schuurt dat met de geest van die regelgeving.
Snelheid en volume is belangrijker dan waarheid
Een bekend internationaal voorbeeld laat zien hoe makkelijk AI content kan ontsporen, online communities verzinnen expres nepnieuws om te testen of AI gedreven sites het zouden overnemen. Dat gebeurde. De AI “herkende” een plausibel verhaal, schreef er een artikel van en publiceerde het alsof het feitelijk klopte.
Die casus is relevant voor Nederland omdat het een kernprobleem blootlegt. AI kan overtuigend schrijven zonder dat er een echte controle laag is. Waar een journalist bronnen checkt, context toevoegt en twijfelt, produceert een contentfarm vooral volume. En als het businessmodel draait op clicks en doorsturen naar commerciële bestemmingen, verdwijnt de prikkel om zorgvuldig te zijn.
Vertrouwen verdwijnt
Natuurlijk kost dit banen, maar de structurele schade is groter, het vertrouwen van lezers in gamejournalistiek als geheel. Als een bekend domein plotseling onbetrouwbare of marketing gedreven stukken publiceert, trekken lezers vaak een brede conclusie “media liegt” of “reviews zijn gekocht”. Daarmee wordt het ook moeilijker voor onafhankelijke redacties om hun waarde uit te leggen.
Bovendien leidt dit tot een informationele vervuiling van zoekmachines. Mensen zoeken op “review”, “beste game”, “tips”, en krijgen AI teksten met commerciële bijbedoelingen. Dat raakt niet alleen gamers, maar het hele internetecosysteem.
Hoe herken je een AI content farm?
Let op deze signalen en wat kun jij doen om misleiding tegen te gaan.
- Onrealistische publicatiesnelheid. Tientallen artikelen per dag zonder duidelijke auteurs.
- Vage of nieuwe “auteurs” met weinig geschiedenis. Profielen zonder eerdere bijdragen of met generieke biografieën.
- Inconsistente schrijfstijl. Artikelen lijken op elkaar, hebben dezelfde zinsopbouw of missen echte ervaringen.
- Overmatige focus op iGaming of casino’s. Vooral als het verpakt is als “nieuws”, “review” of “gids”.
- Weinig transparantie. Geen duidelijke colofoninfo, onduidelijk eigenaarschap of geen redactioneel beleid.
- Check de afzender. Wie schrijft dit, en wie is de eigenaar?
- Zoek naar transparantie. Een geloofwaardige redactie is open over beleid, affiliate links en advertenties.
- Ondersteun onafhankelijke makers. Via abonnementen, memberships of donaties (als je dat kunt).
- Deel misleiding. Als je gokpromotie ziet die zich voordoet als journalistiek, maak het zichtbaar.
- Regels en toezicht. Branche en toezichthouders kunnen scherper kijken naar “omzeiling” via ogenschijnlijk redactionele sites.
Gamejournalistiek als voorbode voor bredere media
Wat er nu gebeurt in de Nederlandse gamejournalistiek is waarschijnlijk niet uniek. Gamesites waren vaak early adopters van nieuwe onlinetrends, podcasts, social promotie, creator economie en lijken nu opnieuw een voorhoede te vormen, maar ditmaal in een zorgelijke richting. AI die journalistiek imiteert om marketing te verhullen.
Als PlaySense en (mogelijk) Power Unlimited laten zien hoe snel een merk kan kantelen naar een AI gedreven gokfunnel, dan is dat een waarschuwing voor de rest van de journalistiek. Niet omdat AI per definitie slecht is, maar omdat transparantie, redactionele verantwoordelijkheid en ethiek niet te automatiseren zijn.
Over Ons
Bij Game.nl is onze missie helder, we bieden onafhankelijke reviews van games, tech en gadgets, en zorgen ervoor dat gamers altijd op de hoogte zijn van het laatste gamenieuws en inside informatie. Of je nu een doorgewinterde gamer bent of net begint, bij ons vind je de informatie die je nodig hebt om je game ervaring naar een hoger niveau te tillen.
Maar we doen meer dan alleen informatie delen. Bij Game.nl draait het om de community. We hebben, naar eigen zeggen, de leukste Discord-gamecommunity van Nederland. Hier komen gamers van alle leeftijden en achtergronden samen om te praten over hun favoriete games, tips uit te wisselen, en deel te nemen aan onze geweldige giveaways. Of je nu van retro games houdt of de nieuwste AAA-titels speelt, bij ons ben je altijd welkom.
Wat maakt Game.nl uniek? Bij ons staat het communitygevoel centraal. Iedereen is welkom, of je nu op PC, console of zelfs in een arcadehal speelt. We geloven dat gamen mensen samenbrengt, en bij Game.nl zorgen we ervoor dat iedereen zich thuis voelt. Het maakt niet uit wie je bent of wat je speelt. Als je een game speelt, hoor je erbij!
